俯瞰后陡门的 “种地星球” 项目，一片生机盎然。8 月初的后陡门，近 500 亩稻田里满是新稻丰收的喜悦，80 亩向日葵扬起饱满的花盘，160 多棵水杉笔直矗立，被晚霞染成温柔的橘粉色。田埂上，穿着潮牌的年轻人三三两两，把洞洞鞋踩进松软的泥土，还不时举起手机拍照打卡。
“老村长！” 当叶顺虎骑着电瓶车经过，年轻人热情地向他招手。这位退休村干部，因在热播综艺《种地吧》中担任农业指导，成了年轻人眼中的 “网红”。回望三年前，叶顺虎从未想过后陡门会有如今这般热闹。
后陡门，坐落在杭州市西湖区西北角，是三墩镇山联村边缘的一个小村落。在城镇化浪潮中，山联村改名为山联社区，村民们有的外出打工，有的靠着租金生活。这片土地，曾经流转给种粮大户，搭过葡萄架、挖过养虾塘，也立过文旅项目的招牌，却游客稀少。四年前，经过耕地保护整治后，由 8 块稻田、6 块荒地组成的耕地静静铺开，等待着新的机遇。
新故事的主角是 10 位少年。2022 年，西湖区企业蓝天下传媒集团推出劳动纪实综艺《种地吧》，从全国挑选出 10 位少年来到后陡门，全程呈现真实的农耕生活。“这群小伙子，真能把地种好？” 看着这些穿着羽绒服、戴着棒球帽的年轻人，叶顺虎心里打了个问号。
令人意外的是，少年们不仅把地种了下去，还坚持了三年。青春与土地的对话，一年比一年深入：种植面积从 142 亩扩大到近 500 亩；耕作方式从传统手工，升级为水培、立体栽培，无人机也 “嗡嗡” 地飞进了田间。今年 7 月，《种地吧》已经热播到第三季，原本名不见经传的后陡门也早已火出圈。
节目火了，流量如潮水般涌来。截至目前，《种地吧》抖音短视频播放量超过 271 亿次；微博话题阅读量超 317 亿次，讨论量超 2.3 亿条。如何将这庞大的流量转化为 “留量”？2023 年，西湖区与蓝天下传媒集团携手，投资数亿元建设 “后陡门・种地星球” 项目；西湖文旅集团、三墩镇等超过 10 个部门成立工作专班，“一周一会” 解决难题，陆续迈过 50 多道坎，规划打造农文旅融合业态的 “新物种”。
走进约 700 亩的 “种地星球”，黄绿色的水稻、玉米、毛豆错落生长。“这是‘十个勤天’（《种地吧》综艺中 10 名成员的组合名）春天种下的，很快就要收割了。” 西湖文旅集团《种地吧》专班负责人陈敏敏指着一片稻田说。
往深处走，才能感受到这片土地早已不只是春种秋收，处处都能看到新场景、新业态。从空中俯瞰，彩色稻田在大地上勾勒出 “种地星球” 的字样；精心设计的稻田迷宫郁郁葱葱，等待着游客前来探索打卡。再往里走，麦芒餐厅、小丰收直播间、小种子剧场、勤天小镇商业街区已经建成。5 月底的一场直播中，龙坞茶镇的龙井茶被搬进 “小丰收直播间”，3 分钟就被抢购一空，订单总额达 82 万元。
农文旅业态玩出了新花样。记者走进麦芒餐厅的厨房，热气夹杂着香味扑面而来。负责人蒙嵩和团队正在调试菜单：油亮亮的冰镇酒糟小龙虾、裹着玫瑰花瓣的鹅肝，团队将《种地吧》节目中出现过的小龙虾、玫瑰花都做成了招牌菜。“这道‘龙舟翘嘴鱼’，灵感来自三墩镇的端午龙舟赛。” 蒙嵩指着盘子里弯翘的鱼身说，这些创意融合菜在食客中人气很高。以综艺内容为核心，餐饮、直播、农业、文创等不同行业相互赋能、共同生长。
“‘种地星球’是多面的，它不仅是商业孵化平台，也是科技应用的试验场。” 蓝天下传媒集团董事长郑伟龙介绍，目前包括麦芒餐饮等 14 家品牌企业入驻 “种地星球”，营收已经突破亿元。“我们即将开放农文旅的科技试验场。” 郑伟龙望向窗外交错分布的农田和商业街区，“将来，自动驾驶接驳车、智能萌宠机器人，都能在这里首次亮相。”
乡土文化重塑了新概念。《种地吧》成员王一珩、何浩楠、鹭卓将后陡门音译成 “HOLDOUMEN” 做成潮牌，巧妙地把农耕元素融入设计，比如将农作物元素转化为几何造型，制成配饰上的金属件。“现在来这里打卡的年轻人，一大半都穿着印有咱村名的潮服。” 山联社区党委书记汪国建看着田埂上拍照的游客，言语中难掩骄傲。后陡门的乡土文化没有在城镇化浪潮中褪色，反而以新一代的表达方式，在年轻群体中传播、延续。
6 月底，“种地星球” 试运营，通往后陡门的三条主路车水马龙，排起长龙。山联社区村民的生活也有了新盼头。汪国建朋友圈的照片里，通往后陡门的三条主路车流密集，排成长队。这是 “种地星球” 投用前的压力测试：6 月底，“十个勤天” 在杭州奥体中心举办演唱会期间，足足有 10 万人赶来后陡门打卡。三墩镇顺势推出 16 项涵盖文化风物、特色产品等的资源清单，本地餐食、手作文创摆进了 “后陡门小市集”。村民们惊喜地发现，在家门口不仅能卖茶叶蛋，还能提供情绪价值。创业青年董一霏在这里支起 3 平方米的小摊，她和团队设计的 “立方小伴捏捏乐” 挂件，主打呆萌、治愈风格，短短几天就卖了 2 万多元，差点卖断货。
“目前，有近 40 名村民在‘种地星球’上班，精品民宿、萌宠休闲等业态开业后，还会有更多岗位。” 汪国建和叶顺虎漫步在田野旁的勤天小镇，商量着未来的规划。不远处，59 栋沙漠风别墅正在装修，其中的社区集体资产已经完成招商。这两位在综艺中多次客串的 “嘉宾”，打算把镜头里的互动搬到线下。
“要不要试试立夏饭？” 汪国建提议，想起节目里和少年们生火做饭的热闹场景，他指向水杉树的方向，“就在那儿，你烧火，我切菜，让游客尝尝时令的味道！”
远处，水杉树沙沙作响，后陡门的晚霞正绚烂。这片被青春唤醒的土地，正等待着一场更热烈的丰收。
【短评】
农文旅融合，未来值得期待
当 Z 世代的洞洞鞋踏入后陡门的稻田，这场始于爆款综艺《种地吧》的农文旅实验，正以 “青春 + 土地” 的化学反应，书写着乡村振兴的全新模式。其创新价值不仅在于流量变现，更在于用年轻人的话语体系，激活了沉睡的乡土价值。
10 位少年历时三年呈现的劳作纪实综艺，打破了 “表演式农耕” 的标签。在这里，综艺 IP 成为超级链接器，271 亿次的短视频播放量是流量入口，稻田迷宫、龙舟翘嘴鱼等衍生内容则构成体验支点。这印证了当代农文旅的黄金法则：没有内容赋能的场景只是空壳，而自带叙事能力的土地永远稀缺。
当热烈的青春与质朴的土地，通过劳作纪实互动节目产生奇妙化学反应后，政府 “有形之手” 与市场 “无形之手” 的联动，促成了从 0 到 1 的实践模式。杭州西湖区精准把握流量转化规律，政府搭建平台、市场激发创意，将屏幕里的农耕故事，转化为线下可体验、可消费的真实场景，实现了从内容破圈到产业落地的闭环。
新业态、新场景带动新消费经济。在后陡门，不仅乡村的魅力被看见，还构建起可持续发展的共富生态新模式。当 82 万元的茶叶直播订单总额与村民的茶叶蛋摊共存共荣时，我们看到农文旅融合塑造出了可以循环造血的共生系统。
这片土地的未来，值得我们满怀期待。